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2018 年 12 月在浙江宁波召开的中国林业乡土专家经验交流会

二、整合优势资源，打造乡土专家品牌

为更好的服务乡土专家，宣传和推广乡土专家产品，宁波服务站

围绕已注册的“乡人乡品”区域公共品牌，通过整合各位乡土专家的

优势产品与资源，打造本土区域高端品牌，先后创办了首家“乡土专

家”旗舰店用于展示与宣传，成立宁波市乡人乡品商贸有限公司和淘

宝旗舰店帮助扩大销售渠道，围绕“乡人乡品”品牌实现“一面、一

点、一品、一市场”的有机连接。“一面”：宁波服务站依托中国林学

会的平台优势，根据服务站提出的难题需求，为品牌提供人才和技术

支持。“一点”：服务站作为上级学会与乡土专家、企业之间的连接点，

根据乡土专家提出的技术需求，导入学会资源开展精准技术服务并对

产品质量进行监管，同时授权企业使用“乡人乡品”品牌进行市场化

运作。“一品”：以乡土专家的核心产品为主导委托企业开展营销，对

遇到的技术难题向服务站寻求技术支持。“一市场”：乡人乡品商贸公

司对品牌进行市场化运作，并向乡土专家反馈市场销售信息，帮助乡

土专家准备掌握市场变化情况；利用乡土专家实体店作为日常宣传展

示窗口，结合线上淘宝期间店、微信公众号等努力打造优质服务平台，

实现“线上线下”其发展，帮助乡土专家解决销售末端问题。